每年夏天中国英超球迷面临难题：去哪儿看比赛？版权归属新变化

每年夏季，国内喜爱英超赛事的观众常常陷入困境：何处能够观赏赛事？新赛季英超联赛仅剩三十余日便将启动，乐视体育与PPTV已成功获得转播授权，腾讯和暴风尚未确定合作事宜，新浪则似乎已退出这场与其关联不大的角逐。

在中国，做一个忠实的英超支持者，必须清楚了解曼联和利物浦的宿敌关系NBA赛事网，曼城和切尔西的财力对比，阿森纳的财政困境，并且每年夏季都要费尽心思，设法找出观看比赛转播的途径。

受限于独特的英超授权交易模式，每年夏季，中国内地市场均会出现一些新情况。借助英超数字媒体权益分配这一窗口，能够洞察国内主要网络体育平台间的竞争、联合及发展态势。

今年情况是这样的：乐视体育和PPTV已经确定获得了2016-17赛季英超的非独家转播资格，腾讯目前还在考虑是否参与，新成立的暴风体育正试图争取加入，而上一赛季参与的新浪则完全退出了争夺。

和普遍预料的一样，中超、NBA等赛事的版权费用出现大幅波动后，英超的身价也出现了惊人增长。据懒熊体育了解，今年每轮比赛的报价可能达到去年的两倍以上，具体范围在三千六百万美元到五千四百万美元之间。

预计最终选定的几家网络平台，会共同缔造中国内地购买英超版权的最高价记录。

老炮游离，新人进场

近些年，由国内独占性电视平台所造就，涌现出众多尊崇尤文图斯、拜仁慕尼黑及巴塞罗那的爱好者，不过英格兰足球联赛凭借其卓越的全球性管理运作，持续吸引着众多中国追随者，并且英超联赛在中国市场的版权分销，继ESPN Star与天盛传媒之后，在新英体育的负责下，正经历着最为蓬勃兴旺的时期。

2014年，PPTV与乐视得到了2014-15赛季英超的非独家播放权，费用达1100万美元。这一价格，远远超过了先前门户网站每赛季500万至700万人民币的购入成本，涨幅高达十几倍。

2015年，新浪、腾讯与乐视得到了2015-16赛季英超非独家转播权，费用涨至1800万美元。央视也时隔十二年，将英超重新加入电视转播安排。而PPTV则失去竞争力，转而关注西甲，成功获得了西甲五年独家新媒体播放权，为此支付了2.5亿欧元。

今年夏天，英超版权费用增长了百分之百。根据两个渠道的信息，单个公司的报价已经达到三千六百万元。要是最终有三家机构中标，总金额将突破一亿美元，这个数字超过了腾讯购买NBA独家转播权时的花费。需要指出的是，这个报价并非独家授权，而且还不涵盖全部的380场英超比赛。

众多意向购买者之中，乐视体育的态度最为坚决，他们在七月三日初次披露超级会员数据时，同时透露了下个赛季转播英超的意向。

英超联赛是足球游戏中的热门赛事。

苏宁的PPTV必定会成功,有PPTV体育的内部人士在社交平台上透露,已经拿下了英超赛事的转播权,但是据懒熊体育掌握的信息,与英体育的最终合作方案尚未达成一致。

腾讯作为行业翘楚，似乎对非独家英超转播权并不热衷。尽管在上一个赛季，它也是参与英超转播的四大网络平台之一，但鉴于其近期将重心转向篮球赛事，对于英超的态度显得较为淡然。不断攀升的转播费用，也与腾讯追求实际效益的理念有所出入。尽管如此，腾讯方面并未公开表示退出，或许正在内部进行相关讨论。

令人有些出乎意料的是暴风集团的动作。有消息透露，冯鑫计划参与英超版权的获取工作。虽然暴风集团进入体育领域的时间不长，但已经通过上海浸鑫投资基金对国际体育媒体版权公司进行了投资，并拿下了2016至2017赛季中超新媒体版权的一部分。现在这家公司正准备进军英超市场，这表明冯鑫迫切希望尽快展现一些成果。

新浪去年转播了英超联赛，它停止了这项业务或者改变了做法，这并不让人感到惊讶。资金方面的不足和经营方向上的调整，使新浪在版权交易中变得越来越谨慎。可以预见的是，这种采取策略性退出的方式，或许会成为新浪今后一段时期内的主要做法。一位业内人士向懒熊体育透露，价格过高，新浪必须权衡成本因素，特别是从企业全局考量，英超的观看群体并不庞大，因此新浪选择退出可以理解。

今年英超的转播，或许会重演2014年门户网站集体退出的局面，主要缘由在于，与乐视、PPTV、暴风等平台对比，门户网站掌握的资源种类更多，用户基础也更宽广，因此具备更灵活的应对策略。

新英独播，难挡乐视

新英体育是2016至2019赛季英超联赛在中国内地及澳门地区的独家版权持有者，其7月4日发布的声明意味深长，着重提及了一项关键信息，即在这380轮比赛中，至少有150轮将采用独家付费转播的形式进行。

现阶段看来，新英方面声称的至少150场赛事独家收费直播，并未对乐视体育产生显著冲击。

乐视体育连续第三个赛季转播英超,用会员制度处理了相关难题,首先为乐视电视用户购置了OTT端直播授权,同时向PC端和移动端观众中的超级会员提供新英英超年度订阅,此外借助詹俊这位关键人物,消除了新英建立的付费壁垒。

从实际成效分析，新英为了促进自主运营而推行的独家付费模式，客观上为乐视体育大力推广的订阅计划创造了有利条件。3日公布的信息显示，乐视体育宣布当前订阅用户已达到150万。

PPTV尚未发布正式合作信息，但可以预料，在新英体育保持部分场次独家直播的情况下，PPTV会采用特殊方式保障自家用户观看全部380场比赛。新英体育的声明指出，球迷能够借助互联网合作方的平台切换到新英体育直播界面。另外，由“南娄北越”组成的解说团队，将成为PPTV拿到英超版权后内容方面的一大特色。

2016年1月，英超机构公布了2016至2019赛季英超联赛海外电视转播权售卖的财务状况，总收入为英镑，折合约3人民币，比2013至2016赛季的英镑增加了接近五成。由于新英体育与英超达成了六年合作协议，此次的版权买卖并不覆盖中国大陆市场。

现在回想，新英每年支付1070万英镑的六年转播合同，算是一桩相当划算的交易。乐视体育为获取2016至2019赛季香港英超独家播放权，大约花费了4亿美元，两者相较，新英的投入更为经济。

乐视体育获得2016-19赛季香港地区英超独家权益。

除去进货开销、员工薪资、宣传费用及后续照料开销，新英体育赚得相当可观，在中国市场风云变幻的背景下，新英体育推行每年续约的果敢做法，引得许多行业专家交口称赞。

然而，赚钱之后的新英体育也一直被担忧所困扰，它当前面临的主要挑战是：怎样不再仅仅充当英超的中间商？如果只做英超赛事的转播者，这显然无法持续发展。这也是新英体育始终不肯让某个网络平台获得独家直播权的原因，它必须掌握更多的主动权，才能在下一阶段的版权竞争中占据优势。

新英的付出广为人知，不过成功并非唾手可得。通过付费测试来看，与乐视、腾讯、新浪等公司对比，新英缺少网络行业的特质，其直播的流畅度、解说水平以及用户感受经常受到批评。版权竞争实力方面，中超与NBA接连投下重金，CBA价值持续攀升，五星声誉的英超自然成为各方角力的焦点，当前中国体育产业正经历剧烈动荡，各大企业纷纷抢搭快车，无人甘愿落后

新换Logo的英超联赛，志向非常明显：要成为全球第一的足球赛事。这个联赛越吸引人，它的独特性就越强，关于它版权的争夺也越发热烈。未来几年，中国的英超爱好者或许还要在观看渠道的频繁变动中度过时光，每年夏天，找不到合适平台的难题都会再次出现。