2021年4月14日，中国女足挺进奥运会，次日东京奥运会倒计时100天，2021赛季中超联赛临近收官——4月20日晚，新赛季中超联赛终于开赛。
腾讯体育与中国足球协会超级联赛公布合作结果，在接下来三年时间里，腾讯体育将担任“中超联赛官方新媒体合作伙伴”，负责提供中超联赛全部比赛场次的直播服务。
据媒体报道，腾讯体育最近获得的授权，涵盖了即时转播、视频回放和短片播放的权利。在接下来三年的合作期内，腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ等腾讯公司运营的数字媒体和社交平台，会整合所有产品，为中超联赛提供相关资讯。
现阶段中超联赛的版权分配方案已大致明朗，电视转播权由中央广播电视总台体育频道及各地体育频道负责，其中央视体育将通过CCTV5和CCTV5+两个频道进行播出，地方电视台则借助制作信号的方式换取主场比赛的转播权，腾讯公司则获得了2021至2023年三个赛季的新媒体传播权。
2020年爆发的疫情，促使全球体育赛事的版权费用开始趋于平稳，紧接着，国内的体育类媒体渠道也经历了一次大范围的整合调整。
以足球比赛来说，以前，PP体育拥有最全面的足球比赛授权，顶点阶段囊括了“中国之队”、中国顶级联赛、亚洲冠军联赛以及欧洲四大联赛，还涉及中超新媒体平台独家转播、英格兰超级联赛独家播放权。
不过，在疫情结束之后，体育赛事版权市场变得比较冷静，主办方不能再只想着卖出超高价位的版权，因此，主办方和播放平台现在有了比较接近的期望，那就是把赛事版权管理好，吸引更多人观看，并且让赛事变得更有价值。
腾讯体育在2020年夏季收购英超联赛是个典型范例。对于英超来说，在中国市场要充分发掘潜力，就必须与版权伙伴携手合作。腾讯掌管着微信和QQ这两个国内用户数量最多的社交网络平台，因此它正是英超在中国市场最理想的合作对象。
中超的情况也完全一样。当前中国足球最高级别的赛事，必须精心管理，慢慢改善与观众的互动，重建比赛的吸引力，只有联赛自身运转正常，才有可能获得商业支持。
实际上，中国首个职业化程度最高、备受瞩目的联赛NBA赛事网，既包含1994年创办的甲A赛事，也涵盖2004年转型后的中超赛事，这项国内足球金字塔尖的联赛，客观上反映了国内体育产业的价值走向。
2016年中超以“五年80亿”的版权售价，为国内体育版权市场拉开了高价序幕。尽管联赛时常面临困境，却始终在国内及亚洲地区备受瞩目。据德勤和中超联赛联合发布的《中国足球协会超级联赛——2020赛季商业价值白皮书》显示，2020赛季中超联赛触达全国超过十亿用户，总观看次数累计超过六亿。
因此，腾讯体育方面，只要版权费用公道，获取中超新媒体授权，最明显的作用是补齐其体育活动素材布局。凭借腾讯公司所有数字传播渠道和社交网络平台，素材布局的补全能够表示其吸引合作机构的范围持续拓宽。
自腾讯体育2015年获得NBA独家新媒体授权起，该公司便以NBA为核心，逐步拓展篮球资讯版图，并尝试策划制作自主赛事活动。
篮球比赛权利管理，以NBA和2019年篮球赛事最为突出，接着“示范效应”明显，带动了NFL、F1等国际顶级体育活动，这些活动都以公道的授权费用，与腾讯体育合作，双方看重的是开拓中国市场的共同期望。
在自制内容领域，腾讯体育经历了从一场名为“红蓝大战”的赛事起步，逐步发展到《超级企鹅联盟》系列每年推出的节目，接着又推出了由腾讯体育与腾讯视频共同打造、融合体育与娱乐元素的《超新星运动会》这一全新自制IP。
官方公布与中超联赛建立伙伴关系之后，腾讯方面也透露，将联合中超联赛中的更多俱乐部，在会员体系构建、场馆服务等多个方面开展合作尝试。
腾讯体育凭借多年在多个项目，特别是大型赛事上的制作经验，在国内长期处于领先地位。公司通过获得英超版权，进一步增强了足球解说团队的建设，并积极探索自制足球节目的创新模式。依托国内目前最为稳定的新媒体平台，中超未来的转播质量、观众的观看感受以及相关衍生产品的供应，都将得到改善，从而为球迷带来更好的观赛条件。
腾讯体育获得中超联赛的转播权，标志着赛事内容将整合进腾讯所有数字媒体及社交平台，实现跨平台、跨内容的联动传播，双方围绕中超联赛这一知名品牌，确立了一致的发展方向，都致力于提升品牌形象，增强品牌价值，最终促成合作关系互利共赢。
中国足球和中超联赛目前正经历困难时期，2021赛季标志着新的开始，未来将出现多种发展方向。
